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Wie können Unternehmer:innen, Startups und Kleinunternehmen Nachhaltigkeit in ihre Strategie aufnehmen und diese kommunizieren, ohne sich mit Greenwashing konfrontiert zu sehen? Greenwashing heißt, dass sich Unternehmen als umweltfreundlicher oder fortschrittlicher darstellen, als sie eigentlich sind. Die Komplexität dieses Themas ist hoch, da es keine einfachen Lösungen gibt und ein tiefgehendes Verständnis erforderlich ist. Das kann jedoch maßgebliche Konsequenzen und langfristige Image-Schäden für die Marke mit sich bringen. Unternehmen, die Greenwashing betreiben, riskieren nicht nur ihr Image, sondern auch ihre gesamte Marke. Oft besteht ein Unterschied zwischen der kommunizierten Nachhaltigkeit und der Wirklichkeit der ergriffenen Maßnahmen.
Das Thema Nachhaltigkeit und Greenwashing ist für Unternehmen von zentraler Bedeutung, da eine glaubwürdige Kommunikation das Vertrauen der Kunden stärkt und die Marke schützt.
Im folgenden Artikel zeigen wir dir die Do’s and Dont’s und wie du Nachhaltigkeit in deinem Unternehmen kommunizieren kannst - für eine nachhaltigere und umweltfreundlichere Zukunft. Zudem geben wir konkrete Antworten auf die Herausforderungen rund um Greenwashing.
Inhaltsverzeichnis
Nachhaltigkeitsstrategie im Unternehmen
So kannst du den Impact deines Unternehmens prüfen
CO2-Emissionen im Unternehmen berechnen, reduzieren und kompensieren
Green Hushing: Was das bedeutet und wie du es vermeiden kannst
Mehr Transparenz mit der EU-Green Claims-Verordnung und der PEF-Berechnungsmethode
Fazit: Als Unternehmen für die Zukunft einsetzen
Wenn Unternehmen Fehlinformationen verbreiten, um in der Öffentlichkeit ein umweltfreundliches Image vorzugeben und die damit einhergehenden Vorteile für sich nutzen, dann ist das Greenwashing. Nicht jedes Unternehmen macht das mit Absicht, doch auch mit der vermeintlichen richtigen Intention kann es zu Greenwashing kommen. Besonders irreführende Umweltaussagen können rechtliche Risiken mit sich bringen, da die EU strenge Vorgaben für die Kommunikation solcher Aussagen eingeführt hat. Seit 2024 gelten strengere Regeln für sogenannte "Green Claims", die eine wissenschaftliche Belegbarkeit erfordern. Das kann Image-Schäden, finanzielle Risiken oder sogar Gerichtsverfahren mit sich bringen.
Eine fehlleitende Kommunikation passiert häufiger als gedacht. Dabei werden beispielsweise bei Werbemaßnahmen bewusst grüne Farben eingesetzt oder irreführende Aussagen und Marketing-Claims, wie “grün, klimaneutral, nachhaltig”, genutzt, obwohl sie nur teils oder gar nicht der Wahrheit entsprechen. Ist das Unternehmen einmal in der Öffentlichkeit mit Greenwashing konfrontiert, ist es schwer, das positive Image wiederherzustellen und das Vertrauen der Kund:innen zu erlangen. Greenwashing birgt zudem die Gefahr der Verbrauchertäuschung, da Konsument:innen durch falsche Versprechen in die Irre geführt werden können.
So gesehen beispielsweise im vergangenen Jahr bei der Marke Got Bag, die sich dem Vorwurf von Greenwashing stellen mussten. Das Unternehmen hat lange mit dem “ersten Rucksack aus Meeresplastik” geworben, der zu 100% aus recyceltem Meeresplastik sei. Fakt ist: Das Unternehmen hat Millionen erwirtschaftet und der Anteil von Meeresplastik liegt je Modell und Ausstattung bei einem Wert von 59% bis 100%. Die getroffenen Aussagen waren also schlichtweg nicht eindeutig. Doch was hat das Unternehmen im Nachgang richtig gemacht? Sie haben den Fehler eingeräumt, eine offene Kommunikation gestartet, die Zahlen korrigiert – ein wichtiger Schritt zur Wiederherstellung der Glaubwürdigkeit –, eine öffentlich einsehbare Tabelle über die Zusammensetzung der Materialien live gestellt und arbeiten weiterhin an neuen Methoden, um Plastik aus dem Ozean zu sammeln. Quelle: Textilwirtschaft
Nummer eins Tipp, um Greenwashing zu vermeiden: Du solltest mit deinem Unternehmen auf eine klare und transparente Kommunikation achten. Dabei ist es entscheidend, dass die Kommunikation mit dem tatsächlichen Handeln übereinstimmt und Worte durch konkrete Maßnahmen untermauert werden. Unternehmen sollten ihre Nachhaltigkeitsstrategie im Businessplan verankern, um Glaubwürdigkeit zu sichern. Unternehmen müssen nicht nur kommunizieren, sondern auch entsprechend handeln, um glaubwürdig zu bleiben und Greenwashing zu vermeiden.
Um langfristig eine Nachhaltigkeitsstrategie ins Unternehmen zu integrieren, ist es zunächst wichtig zu wissen, wie groß der Impact ist, um im Nachgang Maßnahmen und Ziele zu definieren. Dabei sind verschiedene Schritte notwendig, wie die Analyse des Status quo, die Festlegung messbarer Ziele und die kontinuierliche Überprüfung der Fortschritte. Eine rigorose CO2-Bilanzierung mit etablierten Methoden wie dem GHG Protocol ist entscheidend für die transparente Berichterstattung von Emissionen. Das Unternehmen unterläuft eine Prüfung, bei der der gesamte Impact des Unternehmens und der verschiedenen Stakeholder geprüft werden. Nachdem die Ergebnisse vorliegen, werden Klimaziele gesetzt und dabei der Verlauf und die Fortschritte öffentlich geteilt – sowie der Zeitrahmen, in dem die Ziele verfolgt und erreicht werden, die Bereiche, die bei der Zielsetzung hinzugezogen werden sowie die Aufschlüsselungen über Emissionsquellen und deren Kompensation. Transparenz und Offenlegung der Maßnahmen sind einer der Schlüsselfaktoren, um Greenwashing zu vermeiden, wobei die Einhaltung der gesetzlichen Rahmenbedingungen, wie sie seit 2024 in der EU für umweltbezogene Werbung gelten, besonders zu beachten ist, wie dies auch die CSRD vorgibt. Unternehmen tragen die Verantwortung, eine glaubwürdige und transparente Nachhaltigkeitsstrategie zu entwickeln und umzusetzen.
Aktiver Klimaschutz im Unternehmen steigert zudem die Arbeitgeberattraktivität für bestehende Mitarbeiter:innen sowie potenzielle neue Bewerber:innen. Laut einer StepStone Umfrage von 2020 bevorzugen besonders junge Menschen die Arbeitgeber, die sich für den Umwelt- und Klimaschutz einsetzen und großen Wert auf Nachhaltigkeit setzen. In der Gen Y wünscht sich das sogar jede:r Zweite. Sinnhaftigkeit und Nachhaltigkeit können somit als Recruiting-Tool eingesetzt werden, um das Employer Branding positiv zu stärken, die Identifikation mit dem Unternehmen zu steigern und den Ansprüchen umweltbewusster Mitarbeiter:innen entgegenzukommen.
Um eine Nachhaltigkeitsstrategie ins Unternehmen zu integrieren und überprüfbare Klimaschutzmaßnahmen umzusetzen, musst du mit einer umfassenden Messung des Unternehmens-Impacts starten. Für Startups und Kleinunternehmen kann dafür das 4D Sustainability Canvas ein hilfreiches Tool sein, um Schritt für Schritt die verschiedenen Stakeholder zu evaluieren. Die 4D Sustainability Canvas-Vorlage ist auf Englisch und frei zugänglich als Download verfügbar. Dabei startet die Prüfung mit der Wertschöpfungskette der Stakeholder und geht durch die vier Dimensionen eines jeden Unternehmens. Im Anschluss hast du einen guten Überblick über den gesamten Impact und kannst prüfen, welche Klimaschutzmaßnahmen du definieren und priorisieren musst. Besonders wichtig ist es, für alle getroffenen Maßnahmen überprüfbare Nachweise zu erbringen, um die Glaubwürdigkeit der Nachhaltigkeitsstrategie zu stärken und Transparenz gegenüber Stakeholdern zu gewährleisten. Du kannst auch gleich dazu übergehen, ESG-Kriterien festzulegen.
Wichtig für größere Unternehmen: Kürzlich wurde von der EU die CSRD-Richtlinie beschlossen (Corporate Sustainability Reporting Directive), anhand derer ab 2024 europäische Unternehmen einen jährlichen Nachhaltigkeitsbericht anhand verschiedener Kriterien vorlegen müssen. Mit der Richtlinie werden Standards für Nachhaltigkeitsreportings geschaffen, um Unternehmen vermehrt in die Pflicht zu nehmen und eine erhöhte Transparenz durch Digitalisierung zu gewährleisten. Kleinstunternehmen, mit weniger als zehn Beschäftigten und einer Bilanzsumme von 350.000 Euro im Jahr, sind von der Berichtspflicht aktuell ausgenommen, werden sich jedoch voraussichtlich den Richtlinien nicht ganz entziehen können. Denn viele größere Unternehmen werden sich auch für die kleineren Unternehmen in ihrer Lieferkette interessieren und Berichte verlangen. Wir von Multiplye unterstützen unsere Kund:innen bei der Berichterstattung, um diese so unkompliziert wie möglich zu gestalten.
Wer im Unternehmen eine Nachhaltigkeitsstrategie integriert, kommt an der Berechnung des ökologischen Fußabdrucks nicht vorbei. Wir von Multiplye unterstützen dich bei der Messung der CO2-Bilanzierung, damit du im Unternehmen die Emissionen von allen Bereichen im Blick hast und langfristige Klimaschutzziele hin zur Klimaneutralität definieren kannst. Eine CO2-Accounting Software berechnet den aktuellen Stand und zeigt zudem Einspar- und Optimierungspotenziale auf, um Emissionen aller Scopes zu reduzieren und letztlich mit dem Gold Standard zu kompensieren - wenn es nicht zu reduzieren ist. Das Ziel ist Net Zero
Hier erfahren Sie mehr darüber, wie Unternehmen die CSRD-Berichtspflicht Schritt für Schritt umsetzen können: CSRD-Reporting Schritt für Schritt umsetzen.
Von Greenwashing hast du bestimmt schon vorab gehört – kennst du auch Greenhushing? Greenhushing ist, wenn Unternehmen bereits Klimaschutzmaßnahmen definiert und etabliert haben, aber diese nur schlecht mit ihren Konsument:innen und Stakeholdern kommunizieren oder gar verschweigen. Viele Unternehmen tun bereits viel im Nachhaltigkeitsbereich, aber sind zögerlich damit, öffentlich zu kommunizieren oder gar zu feiern. Häufiger sind Kleinunternehmen davon betroffen. Das liegt unter anderem daran, dass die rechtlichen Vorschriften für den Nachhaltigkeitsbericht nicht für sie zugeschnitten sind, da diese nur für größere Unternehmen und Organisationen des öffentlichen Bereichs gelten. Die EU-Kommission hat festgestellt, dass 53 Prozent der geprüften Umweltaussagen in der EU vage oder irreführend sind.
Gründe, warum sich viele Unternehmen dazu entscheiden, wenig zu kommunizieren?
So kannst du Greenhushing entgehen:
Die EU arbeitet bereits an einer Initiative, um europaweit ökologische Angaben vergleichbar, überprüfbar und kontrollierbar zu machen. Damit soll Greenwashing vermieden und das Vertrauen in grüne Labels und umweltfreundliche Angaben gestärkt werden. Wer Green Claims auf Produkten präsentiert, muss diese dann anhand der PEF-Berechnungsmethode (Product Environmental Footprint) prüfen und belegen. Die Berechnungsmethode sieht nicht vor, die CO₂-Kompensation von Umweltauswirkungen bei der Kalkulation des Fußabdrucks mit einzubeziehen, um zuhauf gemachten Angaben wie “klimaneutral” entgegenzuwirken. Sollte die Initiative zum Gesetz werden, welche die PEF-Berechnungsmethode mit einbezieht, könnte das das Ende von Greenwashing in Europa sein – ohne sich zu weit aus dem Fenster zu lehnen. Die Politik spielt hierbei eine entscheidende Rolle, da sie die Entwicklung und Durchsetzung der Green Claims Directive maßgeblich vorantreibt.
Die Green Claims Directive wird alle Unternehmen betreffen, die in der Europäischen Union operieren und Produkte oder Dienstleistungen anbieten, die als umweltfreundlich oder nachhaltig beworben werden. Die Green Claims Directive gilt für alle Branchen.
Unternehmen, die gegen die Vorschriften verstoßen, müssen mit Konsequenzen rechnen; diese reichen von Geldstrafen bis hin zur Beschlagnahmung von Einnahmen und dem vorübergehenden Ausschluss von öffentlichen Aufträgen und öffentlichen Mitteln. Die Sanktionen müssen von den Behörden umgesetzt werden. Diese müssen regelmäßig umweltbezogene Angaben kontrollieren, ihre Ergebnisse veröffentlichen und betroffene Unternehmen bestrafen. Klare gesetzliche Rahmenbedingungen sorgen dafür, dass Unternehmen nachvollziehbare und belegbare Umweltargumente verwenden und rechtliche Konsequenzen bei Verstößen drohen.
Nachdem der Vorschlag von der Europäischen Kommission vorgestellt wurde, muss die neue Richtlinie nun noch vom Europäischen Parlament und dem Rat der Europäischen Union angenommen werden, bevor sie wirksam werden kann. Eine Abstimmung im Europäischen Parlament ist vor der Europawahl im Frühjahr 2024 zu erwarten. Wenn die Richtlinie verabschiedet wird, haben die Mitgliedstaaten der Europäischen Union 24 Monate Zeit, um sie in nationales Recht umzusetzen. In Deutschland wird erwartet, dass sie in das bestehende Gesetz gegen unlauteren Wettbewerb (UWG) integriert wird.
Bis dahin können Startups und Unternehmen die EU-Green Claims Verordnung als Guideline nutzen, um ihre Angaben zu kommunizieren und zu reporten, ohne dabei die Kosument:innen zu täuschen. Der ähnliche Green Claims Code wurde in England entwickelt und orientiert sich an sechs Punkten, um zu überprüfen, ob Marketing-Claims wirklich grün sind. Denn leider sind viele Green Claims auch heute noch undurchsichtig, doch mit der Berücksichtigung der folgenden Punkte kannst du es richtig machen.
Green Claims Code für Businesses:
Quelle: https://greenclaims.campaign.gov.uk/
Die Nichtveröffentlichung von Fortschritten erschwert die Überprüfung der Klimaziele von Unternehmen und schränkt den Wissensaustausch über die Dekarbonisierung ein, was dazu führen kann, dass weniger ehrgeizige Ziele festgelegt werden, und dass die Industrie Gelegenheiten zur Zusammenarbeit verpasst.
Um eine echte Klimawirkung zu erzielen, brauchen wir eine Zukunft, in der die Gesellschaft den Ehrgeiz und die Fähigkeit - aber auch das Vertrauen - hat, die Klimakrise in dem erforderlichen Umfang anzugehen. Dies ist unmöglich, wenn der Fortschritt im Stillen stattfindet. Eine transparente Website ist dabei eine zentrale Plattform, um nachhaltige Unternehmenskommunikation zu gewährleisten und detaillierte Informationen zu Nachhaltigkeitsmaßnahmen bereitzustellen.
Die europäische EmpCo-Richtlinie (Empowering Consumers for the Green Transition), die spätestens 2026 in deutsches Recht umgesetzt wird, verschärft die Anforderungen an die Glaubwürdigkeit von Nachhaltigkeitsversprechen nochmals deutlich. Begriffe wie „klimaneutral“, „grün“ oder „umweltfreundlich“ dürfen künftig nur noch mit unabhängigen Nachweisen, transparent dokumentierten Reduktionspfaden und belastbaren Drittzertifizierungen verwendet werden. Gerade KMU sollten alle bestehenden Marketingaussagen und Produktinformationen frühzeitig auf ihre Nachweispflicht und Zulässigkeit prüfen, um rechtliche Risiken und Abmahnungen zu vermeiden. Eigenlabels ohne zertifizierte Verfahren oder pauschale, nicht überprüfbare Nachhaltigkeitsaussagen sind ab dann tabu – egal ob in der Werbung, am Produkt oder online.
Nicht nur Greenwashing, sondern auch das Verschweigen von Fortschritten („Greenhushing“) hat sich in den letzten Jahren zu einem Problem in der Nachhaltigkeitskommunikation entwickelt. Viele KMU schweigen aus Angst vor rechtlichen Folgen oder der Kritik an nicht perfekten Lösungen – und verlieren dadurch an Reputation und Arbeitgeberattraktivität. Studien belegen aber: Authentische, ehrliche Kommunikation – inklusive der Beschreibung noch offener Baustellen – wird von Kunden, Investoren und Mitarbeitern deutlich positiver aufgenommen als abwartendes Schweigen. Der Schlüssel liegt darin, reale Fortschritte transparent darzustellen und zugleich offen zu kommunizieren, an welchen Punkten noch gearbeitet wird. Diese Offenheit schafft langfristiges Vertrauen und differenziert glaubwürdige Unternehmen von Wettbewerbern, die gar nicht kommunizieren oder falsche Versprechen machen.
Stakeholder sind das Herzstück einer erfolgreichen und glaubwürdigen Nachhaltigkeitskommunikation. Sie umfassen nicht nur Kunden, sondern auch Mitarbeiter, Investoren, NGOs, Medien und die breite Öffentlichkeit. Für Unternehmen ist es entscheidend, die Erwartungen, Werte und Anforderungen dieser Gruppen zu verstehen und aktiv in die Entwicklung ihrer Nachhaltigkeitsstrategie einzubeziehen. Nur so können nachhaltigkeitsversprechen und umweltbezogene Maßnahmen glaubwürdig und wirksam kommuniziert werden.
Die Einbindung von Stakeholdern hilft Unternehmen, Greenwashing zu vermeiden, da sie ihre Maßnahmen und Aussagen kontinuierlich an den tatsächlichen Bedürfnissen und Rückmeldungen ausrichten können. Eine offene, transparente Kommunikation schafft Vertrauen und stärkt die Glaubwürdigkeit der Marke – sowohl bei Kunden als auch in der öffentlichen Wahrnehmung. Regelmäßiger Austausch, beispielsweise über Umfragen, Dialogformate oder Feedbackrunden, ermöglicht es, Bedenken frühzeitig zu erkennen und die nachhaltigkeitskommunikation gezielt weiterzuentwickeln.
Gerade in Zeiten, in denen Medien und Verbraucher immer kritischer auf Green Claims und nachhaltigkeitsversprechen blicken, ist die authentische Einbindung der Stakeholder ein entscheidender Wettbewerbsvorteil. Unternehmen, die ihre Stakeholder ernst nehmen und deren Anliegen in ihre Maßnahmen einfließen lassen, positionieren sich als verantwortungsbewusste Organisationen und stärken nachhaltig das Vertrauen in ihre Marke.
Greenwashing ist nicht nur ein Problem für die Glaubwürdigkeit und das Image von Unternehmen – es hat auch direkte und indirekte negative Auswirkungen auf die Umwelt. Wenn Unternehmen ihre Umweltmaßnahmen und Green Claims irreführend darstellen, entsteht bei Verbrauchern und Investoren der Eindruck, dass bereits ausreichend für den Umweltschutz getan wird. Das kann dazu führen, dass notwendige, wirkungsvolle Umweltmaßnahmen verzögert oder gar nicht umgesetzt werden.
Darüber hinaus werden durch Greenwashing oft Ressourcen verschwendet: Statt in echte umweltmaßnahmen und nachhaltige Innovationen zu investieren, fließen Mittel in Marketing und Kommunikation, die lediglich den Anschein von Nachhaltigkeit erwecken. Dies kann die Treibhausgasemissionen sogar erhöhen, wenn Produkte oder Dienstleistungen als „grün“ beworben werden, ohne dass substanzielle Verbesserungen an der Umweltleistung erfolgen.
Die Green Claims Richtlinie der EU setzt hier klare Vorgaben: Unternehmen müssen ihre umweltbezogenen Aussagen transparent, nachvollziehbar und überprüfbar machen. Nur so kann verhindert werden, dass Verbraucher getäuscht werden und Greenwashing zum Standard wird. Ehrliche, faktenbasierte Kommunikation und die konsequente Umsetzung von Umweltmaßnahmen sind daher nicht nur ein Beitrag zur Glaubwürdigkeit, sondern auch ein aktiver Beitrag zum Umweltschutz. Unternehmen, die sich an diese Vorgaben halten, leisten einen wichtigen Beitrag zur Lösung der Umweltprobleme und stärken langfristig das Vertrauen in ihre Green Claims und ihre Marke.
Die Ära der reinen Kompensationskommunikation ist vorbei – das verlangt nicht nur der Gesetzgeber, sondern zunehmend auch der Markt: Effektive Nachhaltigkeitskommunikation folgt dem Dreiklang „messen, reduzieren, kompensieren“. Erst nach einer exakten Erhebung der Emissionen und konkreten, belegbaren Reduktionsmaßnahmen sollte freiwillig kompensiert werden – und zwar nur für Restemissionen. Unternehmen, die diesen Weg transparent dokumentieren und ihre Daten nachvollziehbar kommunizieren, sichern sich einen spürbaren Image- und Vertrauensvorsprung gegenüber Trittbrettfahrern. Die reine Behauptung von Klimaneutralität ohne Substanz wird rechtlich und reputativ zum Auslaufmodell.
Die Digitalisierung erleichtert die Umsetzung und Kommunikation von Nachhaltigkeitsmaßnahmen auch für kleine Unternehmen erheblich. Softwarelösungen zur CO₂- und ESG-Bilanzierung automatisieren Datenerhebung, Auswertung und Reporting und verringern den Aufwand für Nachweisführung gegenüber Kunden, Behörden und Banken spürbar. Mittlerweile gibt es praxisbewährte Tools, die speziell auf die Bedürfnisse von KMU zugeschnitten sind und eine schnelle, audit-sichere Implementierung ohne IT-Expertise ermöglichen. Unternehmen, die in diese Technologien investieren, können die steigenden Anforderungen mit geringem Aufwand erfüllen und sich zukunftssicher aufstellen.
Gerade für Startups und kleinere Unternehmen lohnt sich ein proaktiver Umgang mit Unsicherheiten und Herausforderungen. Es ist nicht erforderlich, schon perfekt zu sein – wichtiger ist es, Fortschritte, Zwischenziele, offene Punkte und Verbesserungsbedarf klar und nachvollziehbar zu kommunizieren. Ein strukturierter Freigabeprozess, an dem Marketing, Rechtsabteilung und Nachhaltigkeitsverantwortliche gemeinsam arbeiten, hilft, Fehler zu vermeiden und die eigene Position öffentlich zu stärken. Wer jetzt beginnt, transparente Nachhaltigkeitskommunikation zu üben, ist der Konkurrenz 2026 einen Schritt voraus.
Um mehr darüber zu erfahren, wie dein Unternehmen CO2 sinnvoll kompensieren kann, lies den Beitrag Wie dein Unternehmen CO2 sinnvoll kompensieren kann.
Greenwashing kann verheerende Folgen für Unternehmen mit sich bringen. Doch wie beschrieben, kannst du einiges tun, um dem zu entgegen zu wirken – zum Beispiel durch eine automatisierte CO2-Bilanzierung:
Wie du siehst, ist die Umsetzung von Nachhaltigkeitsmaßnahmen im Unternehmen nicht ganz so kompliziert, wie es manchmal den Anschein macht. Noch dazu kannst du einen erheblichen Unterschied machen, indem du dich mit deinem Unternehmen für den Umweltschutz einsetzt – das schätzen deine Mitarbeiter:innen wie deine Endkonsument:innen.
Was ist Greenwashing?
Greenwashing ist die Praxis von Unternehmen, ihre Nachhaltigkeitsbemühungen aufzuschmücken oder zu übertreiben, um den Eindruck zu erwecken, dass sie umweltfreundlicher oder nachhaltiger sind, als sie tatsächlich sind.
Warum betreiben Unternehmen Greenwashing?
Unternehmen betreiben Greenwashing oft, um ihre Marke aufzuwerten, in Zeiten der Klimakrise relevant zu bleiben, um schlussendlich ihren Umsatz zu erhalten oder gar zu steigern. Manche Unternehmen glauben, dass Verbraucher und Investoren eher bereit sind, ihre Produkte oder Dienstleistungen zu kaufen oder in sie zu investieren, wenn sie den Eindruck haben, dass das Unternehmen umweltfreundlich oder nachhaltig agiert und damit ein Teil der Lösung ist. Was dann leider selten der Fall ist.
Wie kann man Greenwashing erkennen?
Greenwashing zu erkennen ist schwer, wenn es Details sind, die ins grüne Licht gerückt werden. Ein wichtiger Anhaltspunkt ist die Transparenz, mit der kommuniziert wird. Sind die Behauptungen und Claims von unabhängigen Dritten überprüft worden oder überprüfbar? Ein positives Beispiel ist VAUDE, die ihre Nachhaltigkeitsbemühungen öffentlich kommunizieren und durch Dritte wie z.B. Science-based-Targets, abnehmen lassen. Eine weitere Organisation, die Unternehmen hilft, ihre Umweltbemühungen übeprüfbar zu machen, ist CDP
Wie können Unternehmen transparent und glaubwürdig ihre Nachhaltigkeitsbemühungen kommunizieren?
In dem sie Daten und Fakten öffentlich und transparent zur Verfügung stellen. Sie ebenso offen für Kritik und Fragen sein und sich an etablierten Standards und Anforderungen orientieren, wie zum Beispiel Science Based Targets, CDP und das GHG-Protocol.
Welche Rolle spielen Rating-Agenturen und Zertifizierungssysteme bei der Bewertung der Nachhaltigkeit von Unternehmen?
Ein großes Problem ist die Datenverfügbarkeit. Es sind nach wie vor sehr wenige Unternehmen, die bis einschließlich Scope 3 alle Daten über ihre Umweltauswirkungen sammeln und analysieren. Trotzdem verteilen Ratingagenturen Bewertungen und Zertifizierungen. Ein Beispiel sind angeblich nachhaltige ETFs, die eine ganz eigene Poesie aus Buchstabenkürzeln und Begrifflichkeiten entwickelt haben und so wirkliche Nachhaltigkeit vor allem verschleiern. Deshalb ist es wichtig, sich von mehreren Quellen informieren zu lassen und sich nicht ausschließlich auf die Bewertungen von Rating-Agenturen oder Zertifizierungssystemen zu verlassen. Auch wenn dies aufwendig ist.
Quellen
https://greenclaims.campaign.gov.uk/
https://sustainability-canvas.com/
https://normative.io/insight/five-greenwashing-traps/
https://www.southpole.com/de/news/going-green-then-going-dark
https://www.sustainalize.com/news/green-claims-impact-regulation-sustainability-communication/
https://small99.co.uk/net-zero/greenhushing/
