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Nachhaltigkeit ist längst ein entscheidender Erfolgsfaktor für Unternehmen. Kunden, Investoren und Regulierungen fordern zunehmend nachweisbares Engagement. 88 % der Unternehmen mit ESG-Strategien berichten von besseren Ergebnissen, und 80 % der Verbraucher sind bereit, mehr für nachhaltige Produkte zu zahlen. Gleichzeitig verlangen neue EU-Vorschriften wie die CSRD umfassende Berichte von tausenden Firmen.
Das bedeutet: Wer Nachhaltigkeit glaubwürdig kommuniziert, sichert sich nicht nur Marktchancen, sondern auch Vertrauen, Talente und langfristigen Erfolg. Mit digitalen Tools wie MULTIPLYE könnt ihr CO₂-Daten effizient managen, Berichte automatisieren und eure Nachhaltigkeitsziele transparent darstellen – ein klarer Vorteil in Vertrieb und Marketing.
Kernpunkte auf einen Blick:
Wer jetzt handelt, schafft die Basis, um Wettbewerbsvorteile zu sichern und den steigenden Anforderungen gerecht zu werden.
Nachhaltigkeit spielt bei Kaufentscheidungen eine immer größere Rolle. 77 % der US-Verbraucher aller Generationen geben an, dass sie von Marken erwarten, nachhaltig und umweltbewusst zu handeln. In Deutschland berücksichtigen 60 % der Verbraucher die Umweltaspekte eines Produkts bei ihrer Kaufentscheidung.
Für Vertriebsteams bedeutet das, dass Kunden nicht nur nachhaltige Produkte erwarten, sondern auch Belege für die getroffenen Maßnahmen sehen wollen. Eine klare und überprüfbare Dokumentation der Umweltauswirkungen schafft Vertrauen und liefert überzeugende Argumente im Verkaufsgespräch. Gleichzeitig bietet Nachhaltigkeit die Chance, neue Märkte zu erschließen.
Nachhaltigkeitsstrategien eröffnen Zugang zu neuen Zielgruppen und Märkten. Ein Beispiel dafür ist Oatly, das sich 2014 als Lifestyle-Marke für die "Post-Milch-Generation" positionierte. Diese Ausrichtung ermöglichte nicht nur den erfolgreichen Markteintritt in den USA, sondern führte 2022 auch zu einem globalen Umsatz von 722 Mio. US-Dollar.
Auch staatliche Maßnahmen fördern nachhaltiges Wirtschaften. Die Bundesregierung bietet Subventionen, Steueranreize und Zuschüsse für umweltfreundliche Geschäftspraktiken. Mit der Nationalen Kreislaufwirtschaftsstrategie (NCES) von 2024 verfolgt Deutschland das Ziel, den Pro-Kopf-Rohstoffverbrauch bis 2045 zu halbieren.
Für Marketingteams werden Zertifikate wie Fair Trade, das EU-Ecolabel und der Blaue Engel zu wertvollen Werkzeugen, um Vertrauen bei den Kunden aufzubauen. Gleichzeitig eröffnen sie neue Marktchancen.
Kundenvertrauen wächst durch transparente Maßnahmen zur CO₂-Reduktion. 73 % der globalen Verbraucher sind bereit, ihre Gewohnheiten zu ändern, um ihre Umweltauswirkungen zu verringern. 89 % der US-Verbraucher bleiben Marken treu, die ihre Werte teilen.
Ein anschauliches Beispiel liefert Finish von Reckitt: Mit einer Produktlinie, die das Vorspülen überflüssig macht und bis zu 75 Liter Wasser pro Spülgang einspart, konnte das Unternehmen seinen Marktanteil in der Türkei im ersten Jahr um 27 % steigern.
Die Transparenz über die tatsächlichen Auswirkungen der Marke ist dabei entscheidend. Unternehmen, die Drittanbieter-Zertifizierungen nutzen und offen über ihre Nachhaltigkeitsberichte informieren, gewinnen nicht nur das Vertrauen der Verbraucher, sondern werden auch für Fachkräfte attraktiver.
Nachhaltigkeitsinitiativen machen Unternehmen besonders attraktiv für qualifizierte und sinnorientierte Fachkräfte. Fast 90 % der Gen X-Verbraucher sind bereit, 10 % oder mehr für nachhaltige Produkte auszugeben.
Unternehmen, die ihre Nachhaltigkeitsziele frühzeitig und regelmäßig kommunizieren, punkten im Employer Branding. Zusätzlich zeigt das Einholen von Mitarbeiterfeedback zu Umwelt- und Nachhaltigkeitsthemen Wertschätzung und stärkt die Unternehmenskultur.
Einige Unternehmen setzen bereits erfolgreich auf diese Strategie: Seventh Generation informiert auf seiner Website detailliert über Inhaltsstoffe, Verpackungen und Umweltauswirkungen. TOMS arbeitet mit Umweltaktivisten und Influencern zusammen, um ethischen Konsum zu fördern.
Die Ergebnisse sprechen für sich: Unternehmen mit nachhaltigen Praktiken können ihren Markenwert um bis zu 6 % steigern. 64 % der Verbraucher zeigen ein starkes Umweltbewusstsein, und die Hälfte zählt Nachhaltigkeit zu den vier wichtigsten Kaufkriterien.
Diese vier Punkte – Kundenanforderungen, Markterschließung, Markenvertrauen und Talentgewinnung – zeigen, wie Nachhaltigkeit Vertrieb und Marketing einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil verschaffen kann.
Nachhaltigkeitskriterien gewinnen bei öffentlichen Aufträgen immer mehr an Bedeutung. Das Konzept des Green Public Procurement integriert diese Kriterien gezielt in Ausschreibungsverfahren. Innerhalb der Europäischen Union entfallen etwa 14 % des Bruttoinlandsprodukts auf die öffentliche Beschaffung, während diese Aktivitäten rund 15 % der globalen Treibhausgasemissionen verursachen.
Ein Beispiel für ein erfolgreich etabliertes Instrument ist die CO₂ Performance Ladder, die seit 2009 in den Niederlanden als Standard für nachhaltige Beschaffung genutzt wird. Dieses Modell wird derzeit auch in Ländern wie Deutschland, Frankreich, Irland, Portugal und Großbritannien getestet. Die CO₂ Performance Ladder dient als Qualitätsmerkmal in Ausschreibungen, die nach dem Kosten-Nutzen-Prinzip bewertet werden. Unternehmen legen bei der Registrierung ihr angestrebtes Ambitionsniveau fest. Nach der Vergabe erhalten sie ein „CO₂-bewusstes Zertifikat“, das das erreichte Niveau bestätigt.
Die Ergebnisse sprechen für sich: Organisationen, die mit der CO₂ Performance Ladder zertifiziert sind, senken ihre Emissionen doppelt so schnell wie der Durchschnitt. Dieser Vorsprung verschafft ihnen klare Wettbewerbsvorteile bei öffentlichen Ausschreibungen – ein entscheidender Aspekt, da Deutschland bis 2045 klimaneutral werden möchte. Gleichzeitig bietet diese Transparenz eine solide Grundlage für eine gezielte und glaubwürdige Kundenkommunikation.
Eine glaubwürdige Nachhaltigkeitskommunikation steht und fällt mit Transparenz und belastbaren Daten. Studien zeigen, dass 53 % der grünen Werbeaussagen irreführend oder ungenau sind und 40 % keinerlei Belege liefern. Unternehmen, die konkrete Zahlen zu Energieverbrauch, CO₂-Emissionen und Abfallreduktion vorlegen, heben sich deutlich von der Konkurrenz ab.
Setzt auf präzise und messbare Ziele. Offenheit über Erfolge, aber auch über Herausforderungen stärkt das Vertrauen in eure Nachhaltigkeitsbemühungen.
„Trust comes from demonstrating honesty, transparency, and even vulnerability.“ – Sam Riley, CEO bei Ansarada
Nachhaltigkeitsinformationen sollten praktisch und verständlich präsentiert werden, um Kunden zu inspirieren und zum Handeln zu motivieren. Ein Drittel der australischen Verbraucher ist der Meinung, dass Unternehmen eine Verantwortung für nachhaltiges Wirtschaften tragen. Gleichzeitig priorisieren 78 % der Australier das Preis-Leistungs-Verhältnis, wobei die Wahrnehmung von Wert je nach Zielgruppe variiert.
„Building brand loyalty through sustainability isn't just about the products you sell and the packaging you use; it's about shared values and a commitment to a better world.“ – Suzanne Murphy, Brand & Team Growth Strategist bei Exhale Moments
Eine konsistente Kommunikation über alle Kanäle hinweg sowie eine authentische Erzählweise, die eure Organisation und deren Werte hervorhebt, sind entscheidend. Zertifikate, Auszeichnungen und Kooperationen können diese Strategie zusätzlich stärken.
Nachhaltigkeit wirkt nicht nur nach außen, sondern beeinflusst auch die interne Wahrnehmung eines Unternehmens. Eine transparente und glaubwürdige Nachhaltigkeitsstrategie kann helfen, eine starke Arbeitgebermarke aufzubauen. Dies ist besonders wichtig, da Nachhaltigkeit zunehmend ein Schlüsselfaktor bei der Gewinnung und Bindung von Talenten wird. Unternehmen mit einer starken Arbeitgebermarke können ihre Fluktuation um 28 % senken.
In Deutschland, wo Aspekte wie Stabilität, Karriereentwicklung und Work-Life-Balance hoch geschätzt werden, gewinnen soziale Verantwortung und nachhaltiges Handeln immer mehr an Bedeutung.
„The country's emphasis on quality, precision, and efficiency extends to its labor market, where employees value stability, career development, and a positive work-life-balance.“ – Jérôme Lecot, CEO, Eurojob-Consulting
Ein beeindruckendes Beispiel liefert SEB, ein schwedischer Finanzdienstleister, der 2022–2023 durch strategische Social-Media-Kampagnen seine Arbeitgebermarke neu positionierte. Mit dem Fokus auf Innovation und Nachhaltigkeit konnte SEB seine Followerzahl um 91 % und die Anzahl der Bewerbungen um 61 % steigern, wodurch das Unternehmen zu einem bevorzugten Arbeitgeber für Tech-Talente in Schweden wurde.
Unternehmen sollten gezielt in Corporate Social Responsibility (CSR)-Initiativen investieren und Themen unterstützen, die bei den Mitarbeitenden Anklang finden. Eine klare Kommunikation der Unternehmensmission stärkt die Bindung der Mitarbeitenden. Organisationen mit engagierten Teams übertreffen ihre Mitbewerber um 147 % beim Gewinn pro Aktie. Mitarbeitende, die stolz auf ihren Arbeitgeber sind, zeigen ein höheres Engagement, was wiederum die Mitarbeiterbindung stärkt. Eine solche ganzheitliche Strategie schafft zudem die solide Datenbasis, die für digitale Tools unverzichtbar ist.
Für Unternehmen wird es immer wichtiger, nachhaltiges Handeln nicht nur umzusetzen, sondern auch glaubwürdig nach außen zu kommunizieren. MULTIPLYE bietet dafür eine Plattform, die gezielt dabei hilft, CO₂-Bilanzen zu berechnen, Emissionen zu senken und diese Fortschritte transparent darzustellen. Im Folgenden werfen wir einen Blick auf die zentralen Funktionen der Plattform.
Mit MULTIPLYE können Unternehmen ihre CO₂-Emissionen automatisiert und rechtssicher berechnen. Die Ergebnisse sind so aufbereitet, dass sie problemlos in offiziellen Berichten, Ausschreibungen oder für regulatorische Anforderungen genutzt werden können.
Ein Praxisbeispiel zeigt, wie das funktioniert: Ein mittelständisches Fertigungsunternehmen setzte MULTIPLYE ein, um einen detaillierten, prüfungssicheren CO₂-Bericht für eine öffentliche Ausschreibung im Infrastrukturbereich zu erstellen. Dank der transparenten und verifizierten Daten konnte es die Nachhaltigkeitsanforderungen der Ausschreibung nachweisen. Das Unternehmen setzte sich so gegen Mitbewerber durch, die keine vergleichbaren Nachweise erbringen konnten, und gewann den Auftrag – ein klarer Vorteil, der auch das Image als nachhaltiger Akteur stärkte.
Die Plattform setzt auf künstliche Intelligenz, um Emissionsdaten und Betriebsabläufe eines Unternehmens zu analysieren. Dabei werden Muster erkannt und mit Branchenstandards verglichen, um gezielt Bereiche mit Einsparpotenzial zu identifizieren. Die Ergebnisse werden in einem handlungsorientierten Format bereitgestellt, sodass Unternehmen konkrete Maßnahmen zur Reduktion ihrer Emissionen umsetzen und deren Fortschritte nachvollziehen können.
Ein Beispiel: Die KI könnte vorschlagen, Logistikrouten effizienter zu gestalten, auf erneuerbare Energiequellen umzusteigen oder Produktionsprozesse energieeffizienter zu machen. Diese Erkenntnisse liefern konkrete Ansätze, um Emissionen Schritt für Schritt zu senken.
MULTIPLYE stellt nachvollziehbare und geprüfte Nachhaltigkeitsdaten bereit, die sich ideal für Marketing und Vertrieb eignen. Diese Daten können in Kundenpräsentationen, Produktbroschüren oder digitalen Kampagnen genutzt werden, um die Nachhaltigkeitsbestrebungen eines Unternehmens glaubhaft zu kommunizieren.
Mit anpassbaren Dashboards und anschaulichen Grafiken können Erfolge präzise dargestellt werden. Dies ermöglicht es Unternehmen, sich als verantwortungsvolle Partner zu positionieren und den steigenden Erwartungen von Kunden und Investoren an transparente Nachhaltigkeitsinformationen gerecht zu werden.
Die Plattform ist darauf ausgelegt, die Anforderungen der EU-Vorschriften wie der Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD) und der EU-Taxonomie zu erfüllen. Sie bietet automatisierte Berichterstattung, Vorlagen und Tools, die den regulatorischen Anforderungen entsprechen, und sorgt dafür, dass alle relevanten Daten sicher auf Servern in Deutschland gespeichert werden.
Das lokale Datenhosting gewährleistet die Einhaltung der strengen Datenschutzgesetze in der EU. Mit moderner Verschlüsselung und strengen Zugangskontrollen schützt MULTIPLYE sensible Geschäftsdaten. So können Unternehmen sicher sein, dass ihre Nachhaltigkeitsinformationen nicht nur den gesetzlichen Standards entsprechen, sondern auch höchsten Sicherheitsanforderungen genügen.
Durch den Einsatz von MULTIPLYE können Unternehmen ihre Nachhaltigkeitserfolge überzeugend präsentieren. Dies stärkt nicht nur ihre Position auf dem Markt, sondern macht sie auch für potenzielle Mitarbeitende attraktiver.
Die Unterschiede zwischen manueller und automatisierter CO₂-Bilanzierung sind deutlich, besonders wenn es um Wettbewerbsvorteile geht. Die folgende Tabelle zeigt, wie automatisierte Prozesse gezielt Vorteile schaffen können, basierend auf den zuvor beschriebenen Stärken digitaler Lösungen:
| Kriterium | Manuelle Prozesse | Automatisierte CO₂-Bilanzierung |
|---|---|---|
| Genauigkeit | Hohe Fehlerquote durch manuelle Eingaben in Excel-Tabellen; Inkonsistenzen bei der Datenerfassung | Präzise Berechnungen nach dem GHG-Protocol; kontinuierliche Datenvalidierung minimiert Fehler erheblich |
| Geschwindigkeit | Wochen bis Monate für die vollständige Bilanzierung; zeitaufwändige Datensammlung aus verschiedenen Quellen | Schnelle Ergebnisse durch KI-Analyse; Echtzeitaktualisierung der Emissionsdaten |
| Compliance | Schwierige Anpassung an neue Vorschriften; Änderungen müssen manuell nachverfolgt werden | Automatische Einhaltung von CSRD und EU-Taxonomie; integrierte Audit-Trails für Prüfungssicherheit |
| Benutzerfreundlichkeit | Komplexe Spreadsheets erfordern Fachkenntnisse; fehleranfällige Dateneingabe | Intuitive Dashboards mit leicht verständlichen Grafiken; keine besonderen Vorkenntnisse nötig |
| Ressourceneinsparung | Hoher Personalaufwand für Datensammlung und Pflege; regelmäßige Schulungen erforderlich | Bis zu 70 % Zeitersparnis bei der Erstellung von Nachhaltigkeitsberichten; automatisierte Prozesse |
| Skalierbarkeit | Aufwand steigt mit Unternehmensgröße; Verwaltung mehrerer Standorte schwierig | Einfache Integration neuer Geschäftsbereiche; zentrale Verwaltung sämtlicher Emissionsdaten |
| Audit-Sicherheit | Oft unvollständige Dokumentation; Berechnungsgrundlagen schwer nachvollziehbar | Lückenlose Dokumentation aller Datenquellen; transparente und nachvollziehbare Berechnungsmethoden |
Im Jahr 2023 veröffentlichten 63 % der Unternehmen ESG-Daten – ein deutlicher Anstieg im Vergleich zu 56 % im Vorjahr. Diese Entwicklung zeigt, dass Nachhaltigkeit längst kein „Nice-to-have“ mehr ist, sondern eine zentrale Grundlage für den Geschäftserfolg darstellt.
„Durch den Einsatz von Automatisierungstools können Unternehmen das Risiko manueller Fehler erheblich reduzieren und den Verwaltungsaufwand sowie die Zeitverpflichtungen verringern. Dank objektiver Datenverarbeitung verbessert ein automatisiertes ESG-Berichtssystem den Prozess maßgeblich."
– Boris Khazin, Global Head of Digital Risk Management/Governance, Risk and Compliance bei EPAM Systems Inc.
Besonders bei öffentlichen Ausschreibungen bietet die sofortige Verfügbarkeit verifizierter Daten durch automatisierte Systeme einen entscheidenden Vorteil. Diese schnelle Datenbereitstellung kann die Erfolgsquote bei Ausschreibungen deutlich steigern.
Die Echtzeitaktualisierung automatisierter Systeme gewährleistet, dass die ESG-Aktivitäten eines Unternehmens stets aktuell und präzise dargestellt werden. Dies ist vor allem für Investoren und Kunden von großer Bedeutung, die zunehmend auf verlässliche und aktuelle Nachhaltigkeitsdaten Wert legen.
Diese Punkte zeigen klar, warum automatisierte CO₂-Bilanzierung eine strategische Rolle für Unternehmen spielt.
Nachhaltigkeit ist längst mehr als nur ein Trend – sie ist ein entscheidender Faktor im Wettbewerb. Ganze 62 % der Unternehmen bewerten sie mittlerweile als ebenso wichtig oder sogar wichtiger als den finanziellen Erfolg. Wer das Thema heute ignoriert, riskiert morgen den Anschluss.
Die Vorteile einer klaren Nachhaltigkeitsstrategie sprechen für sich: Unternehmen, die auf nachhaltige Praktiken setzen, können ihren Marktwert um bis zu 6 % steigern. Gleichzeitig profitieren sie durch effizientere Prozesse und geringere Kosten – ein Aspekt, der 42 % der Firmen dazu bewegt hat, ihre Nachhaltigkeitsmaßnahmen zu intensivieren.
„Unternehmen, die ihre Nachhaltigkeitsstrategie auch in Krisenzeiten beibehalten haben, senden ein starkes Signal an den Markt und ihre Stakeholder. Die Bereitschaft zu einem langfristigen Ansatz – auch angesichts kurzfristiger Schwierigkeiten – ist ein Schlüsselelement der Nachhaltigkeit und wird den Unternehmen in Zukunft zugutekommen."
– Ivri Verbin, CEO von Good Vision, einem Affiliate von Fahn Kanne Grant Thornton in Israel
Ein langfristiger Ansatz erfordert verlässliche Daten – und genau hier bietet MULTIPLYE entscheidende Unterstützung. Die Plattform erstellt präzise und audit-sichere CO₂-Bilanzen gemäß dem GHG-Protocol, die Unternehmen für eine glaubwürdige Kommunikation in Vertrieb und Marketing benötigen. Dank der Automatisierung der Berichterstellung können sich Teams auf die Umsetzung ihrer Nachhaltigkeitsziele konzentrieren. Mit solchen Lösungen sind Unternehmen bestens auf zukünftige regulatorische Anforderungen und Marktveränderungen vorbereitet.
Die Vorteile, die eine nachhaltige Ausrichtung mit sich bringt – von gesteigertem Marktwert bis hin zu effizienteren Abläufen – zeigen klar, dass Nachhaltigkeit kein optionales Extra mehr ist. Unternehmen, die sie als strategischen Hebel begreifen, sichern sich nicht nur einen Wettbewerbsvorteil, sondern auch eine solide Basis für langfristigen Erfolg. Steigende Anforderungen durch Regularien, die wachsende Nachfrage und die Bedeutung von ESG-Kriterien machen deutlich: Nachhaltigkeit ist der Schlüssel zur Zukunft.
Wer heute auf datenbasierte und automatisierte Lösungen setzt, schafft die Grundlage, um kommende Herausforderungen zu meistern und Chancen optimal zu nutzen.
Unternehmen haben die Chance, Nachhaltigkeit gezielt einzusetzen, um sich im Wettbewerb abzuheben. Ein Schlüssel dazu liegt in der offenen und glaubwürdigen Kommunikation über umweltfreundliche Maßnahmen. Dazu zählen etwa der Einsatz nachhaltiger Materialien, die Unterstützung sozialer Initiativen und das Engagement für Klimaziele wie die angestrebte Klimaneutralität Deutschlands bis 2045. Solche Maßnahmen schaffen Vertrauen bei euren Kunden und steigern die Attraktivität eurer Marke.
Darüber hinaus hilft Nachhaltigkeit dabei, besser auf Kundenwünsche einzugehen, neue Märkte zu erreichen und als Arbeitgeber interessanter zu werden. Gerade in Deutschland achten Verbraucher und potenzielle Mitarbeitende zunehmend auf Unternehmen, die verantwortungsvoll und nachhaltig handeln. Wenn ihr diese Werte klar vermittelt, stärkt das nicht nur eure Marktposition, sondern sichert euch auch langfristige Vorteile im Wettbewerb.
Zertifikate wie Umwelt- oder CO₂-Nachweise sind ein starkes Werkzeug, um Vertrauen bei Kunden und Geschäftspartnern aufzubauen. Sie zeigen, dass ein Unternehmen Nachhaltigkeit nicht nur als Schlagwort nutzt, sondern aktiv in die Praxis umsetzt. Solche Nachweise unterstreichen die Glaubwürdigkeit und machen deutlich, dass nachhaltige Geschäftspraktiken fest verankert sind.
Staatliche Förderungen und Subventionen bieten dazu finanzielle Unterstützung, die den Einstieg in neue Märkte erleichtert. Zuschüsse für klimafreundliche Technologien oder Steuervergünstigungen machen es für Unternehmen wirtschaftlich attraktiver, nachhaltige Maßnahmen umzusetzen. Diese Anreize reduzieren finanzielle Hürden und fördern den Wandel hin zu umweltfreundlicheren Geschäftsmodellen.
Die Kombination aus anerkannten Zertifikaten und finanziellen Vorteilen eröffnet Unternehmen nicht nur die Möglichkeit, ihre Position in bestehenden Märkten zu festigen, sondern auch neue Zielgruppen oder Regionen zu erreichen. So wird Nachhaltigkeit zu einem echten Wettbewerbsvorteil.
Unternehmen können das Vertrauen ihrer Kunden stärken, indem sie offen und präzise über ihre CO₂-Emissionen und ihre Maßnahmen zur Nachhaltigkeit informieren. Dabei kommt es darauf an, dass die bereitgestellten Informationen auf soliden und überprüfbaren Daten beruhen und verständlich vermittelt werden. Dies minimiert das Risiko von Greenwashing und zeigt, dass das Unternehmen glaubwürdig und verantwortungsbewusst handelt.
Die Einhaltung gesetzlicher Vorgaben, wie der CSRD, und eine transparente Darstellung sowohl der erreichten Fortschritte als auch der bestehenden Herausforderungen spielen dabei eine zentrale Rolle. Eine ehrliche Kommunikation vermittelt nicht nur Authentizität, sondern betont auch das langfristige Engagement des Unternehmens für nachhaltiges Wirtschaften.
Durch regelmäßige Berichte und die Orientierung an anerkannten Standards können Unternehmen ihre Glaubwürdigkeit weiter stärken. Auf diese Weise wird Nachhaltigkeit nicht nur ein Wert an sich, sondern auch ein echter Vorteil im Wettbewerb.
